WEB 2.0網路行銷新策略〈上〉
日漸蓬勃的網路廣告市場正如燎原之火般漫延全球，您嗅到網路行銷的新商機了嗎？不斷變革的網路生活型態，企業又該如何面對新的網路行銷變革及提供最佳的行銷策略？「Web2.0」到底是什麼？它是否為網路商機的新契機? 是否將重現許久不見的投資盛況？
現今網路觀眾已不再像Web1.0時代只要內容。Web2.0經營模式的重點除了內容外，重心更應放在吸引人們的「注意力」及節省人們的「時間」。綜觀其他近期網路界最重要的新聞，莫過於第二代網路風潮「Web2.0」的興起，帶動了不少網路新創服務的產生。放眼全球，不少知名網路公司，都因應Web2.0及寬頻網路發展，透過購併來強化旗下的服務及產品。而此波最火紅的併購標的為社群網站及線上影音業者。美國最大的行動手機服務供應商 辛古拉無線 (Cingular Wireless) 日前宣佈與線上影音網站 MySpace合作，其目標市場主要鎖定青少年族群，透過照相手機功能拍攝即時影像上傳至MySpace線上日誌與影音網站。Google以價值16.5億美元的股票，購併才成立一年多的線上影片(On-Line Video)供應商YouTube。此購併案前後2個交易日，Google股價上漲4％市值增加近40 億美元。今年國內重大的合併案還有YAHOO併購無名小站、網絡數碼和蕃薯籐合併、 Kuro 和YAHOO 合作線上音樂服務。據估計，2007年線上影音內容觀看量將由2005年的 180億成長到290億，未來線上影音將成為網路服務主流之一。您注意到了嗎？以上幾件事都有個共同點：網路搜尋網站必須要有線上影音的整合來加持！總而言之，Web2.0的殺手級應用就是：網路線上影音。
率先做全民叩應、買SNG播新聞，更創立互動電視的邱復生，台灣的媒體大亨、年代媒體集團董事長於最新商業周刊中表示，在新的Web2.0世 代中，每個電腦前的使用者都是主角。「沒什麼了不起，我只是都想著，觀眾想看什麼，我去爭取他們來看，不是坐在這邊等，」邱復生說。面對影音串流與行動服 務逐漸演化至整合的局面，消費者開始注重編撰個人化內容時擁有自主權，企業主必須了解唯有透過網路提供線上影音公司介紹與產品介紹，才能提供更多元的內 容，方便客戶快速瞭解產品規格、投資者了解企業經營理念，如此才是Web2.0新企業模式的套利關鍵點。